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百度疯狂弥补内容短板

发布时间:2019-09-13 19:26:44

虽然问答社区仍在寻找解决盈利的方法,但这不影响百度的热情。日前,百度知道发布新产品百度派,定位于高质话题讨论社区。业界认为百度此举不仅是抢食问答社区市场的动作,同时也是完善百度内容生态本身的布局。

卡位

12月6日,百度知道公布了2016年布局高质内容生态取得的成绩,并发布了高质话题讨论社区新平台——百度派,主要面向大学生和年轻白领人群,定位于崇尚知识性、真实性、互动性、趣味性的话题讨论社区,主打“知识,自成一派”的理念。百度派采用实名制认证和邀请入驻的方式,旨在打造高质量UGC话题讨论社区。

此前,百度知道主要以生活化、实用性的问答为主,在高质问答方面的布局目前只包括知道行家、百度知道日报等内容平台,以及今年推出一对一专属知识解决平台问咖。百度派的发布也表明百度欲加强高质问答平台环节,完善百度自身知识问答体系。

至此,百度知道内容体系将形成以百度知道、百度经验、知道日报、百度派为首的内容生产矩阵,每天产生大量知识内容。“各个内容平台独立运行,相互贯通,形成完整的内容体系,通过满足细分用户使用场景,持续产出高质内容,让百度高质内容生态形成良性循环。”百度知识体系总经理徐贺说。

不过,在易观分析师马世聪看来,百度知道在高质量知识问答方面既具有优势积累,也有来自其他竞品的挑战。“目前,知识分享平台以形成黏性社区为良好形态,百度知道目前的产品群能够打通流量,但在高质问答方面,需要更丰富独特的体验”,他解释道。

补课

业内对此时百度构建密集高质问答社区的做法产生了一些并不积极的态度,认为这是受知乎、果壳等市场参与者对百度造成了不少的压力。实际上,百度知道的出发点更在于和百度自身内容生态形成互补关系。

据了解,百度知道日前携旗下全部产品入驻百家号,开通了百度知道、百度经验、百度知道日报、知道大数据、问咖、次元饭、百度派等多个高质内容账号。依靠与百度资讯流、百家号的打通,不仅有利于全面提升高质内容的分发效能,同时也为知识生产者和分享者提供了获得真实红利的机会。按照百度的思路,百度希望以百家号为内容生产平台,整合百度知道、百度百科等百度系产品的原创能力,构建内容生产基地。

因此,除了百度知道,百度内容体系的组成部分近日频繁撒网:百家号日前宣布与清华大学经管学院联合成立“百度内容生态研究院”;百度视频宣布启动了一期规模为5亿的PGC内容投资基金,将专注于投资优质PGC内容制作团队;百度新闻客户端也进行了新版本的尝试,增加了互动元素……百度补齐内容生态体系短板的急切程度可见一斑。

乱战

内容对于当前的互联网生态已经不仅仅局限在新闻资讯等渠道,而是涵盖了网文、内容社区、视频、服务等多领域。由于内容是汇聚流量、分发流量以及流量变现的一个重要的平台和工具,因而互联网企业的争夺从未停歇。

内容平台经营完善才能够创造更深层的流量价值,互联网企业将以此为依托为广告客户提供精准、大范围的投放获得分成。守住内容入口,再向消费与服务场景延伸,更将带来超过广告本身更多的利益,在这一过程中,内容创业者也会获得更多的内容红利。

问答社区是内容生态的重要组成部分。除了百度,今日头条此前就低调上线了“头条问答”,而近日新浪微博也宣布推出微博问答。不管是搜索、社交媒体还是资讯平台,单一的内容对用户的黏性并不能够持久,丰富内容形式就显得格外重要,因此形成了如今问答社区的乱战,这背后也是内容生态的博弈。

内容的壁垒搭建得健全与否直接影响着互联网企业的广告收入。正如百度联盟内容生态业务总监翟艳所言,未来两年内,“内容+”业态会影响整个移动互联网行业发展,甚至参与下一阶段洗牌,接下来也会是布局内容风口和发力内容变现的最后、最佳良机。

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