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奢侈品销售有望进入电子时代

发布时间:2019-08-16 19:58:50

  奢侈品销售有望进入电子时代

  如果有一天,你发现爱马仕、LV也开起电子销售平台,不再只通过大商场里冷冰冰的柜台销售。心里的感觉是惊讶比较多一点,还是惊喜比较多一点呢?或许,无论是惊喜还是惊讶,这样的现实,将会在不久以后出现。

  DolceGabbana开出店

  界面神似“凡客”

  就在前不久,DolceGabbana与全球电子商务伙伴YOOX合作,开出了它的第一间上商店。据称,这家店将帮助这个品牌实现所有产品的销售,所有的男装、女装和配饰系列,都用七种语言通过电脑、和社交络进行上发布。而此番合作,更是使得这个品牌业绩飞速攀升!

  该品牌的负责人对于发展电子销售平台有这样的说法:“我们渴望开设一间全世界能够造访的商店。从第一天开始,我们坚信络的力量,如今,就算不是在大城市生活的人,都能够有机会体验DolceGabbana的世界。”

  DolceGabbana此番着眼全球市场,因此也会结合每个市场的语言、文化和种族特色来展现品牌的价值。8月8日,该品牌上商店也登陆了中国,这家上商店的所有产品内容都通过中文发布,并且产品价格也都通过折合人民币的方式标示。

  打开这个全新的品牌站之后,发现在DolceGabbana的中国官方站里,的确包罗了其当季的全部产品。其页面风格与国内的“凡客”颇为接近。顾客需要通过注册账号,才能实现购买。

  大牌开店,不一定掉身价

  有人认为,奢侈品牌进入电子商务已经是一个必然趋势。互联并非只是“淘便宜”,通过络缔造奢侈世界,已经在可以预见的未来之内。

  事实上,从去年开始,奢侈品店就已经如同雨后春笋一般遍地开花了。虽然像YOOX这样以高端姿态将“实体专卖店”搬到上的做法为数不多。但是一些拥有部分大牌上零售权的促销站,已经在用一些强劲的优惠幅度来“跑马圈地”。不过通过络来购买奢侈品,究竟有几分靠谱,还是有很多消费者存在疑虑的。

  有业内人士认为

  ,奢侈品销售不是一个拼低价的地方,商品质量、服务到位才是最重要的。毕竟奢侈品和必需品还是有所不同的。一旦失去品牌的价值,在购买者心中,奢侈品也会变得一文不值。

  如今许多年轻化的二、三线品牌都已经在络世界里找到了合适的平台。一些一线大牌也在与站合作,拓宽自己的销售渠道。但在络世界中仍不见Chanel、Hermes、Cartier等顶级品牌的官方授权,其商品也是芳踪难觅。对于顶级品牌眼下表现出的观望,我们或许可以理解一种等待,奢侈品进入络已经是大势所趋。所以,没有一个品牌会从这个漩涡中逃脱。

  也正是出于这样的考虑,就连本身做百货的银泰,也在苦心经营自己的“银泰”。一位杭州的业内人士就表示:电子商务绝对是未来的趋势。开设络销售平台,不光能带来销售的增加,更在无形中拓展了品牌推广的渠道。因此,像LV这样的品牌,在将来也完全可能会开出官方店。

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