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2015央视春晚微信摇壹摇红包引发全民互

发布时间:2019-07-14 00:54:54

过春节,看春晚,在过去的33年里,春晚已成为中国人过年一道不可或缺的风景。你或许不知道的是,春晚在演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率上,总共创下3项世界之最:世界收视率最高的综艺晚会,世界播出时间最长的综艺晚会和世界演员最多的综艺晚会。

刚刚过去的2015羊年春晚仍在不断刷新自己。第一次无偿授权海外转播春节联欢晚会,第一次开放社交媒体直播春晚,第一次选择等腾讯旗下的互联平台,推出有趣又科技感十足的互动方式,第一次设立吉祥物,第一次引用掌声记录仪,通过观众的反馈来调整节目多项第一次的背后,是一场更新鲜、更有黏性的央视春晚:更多人守在电视机前看春晚,并用摇一摇参与节目互动,抢春节红包,一场好看又好玩的全民狂欢就这样摇出来。

春晚新看法:全民齐参与

期待让每一个人都成为春晚中的一份子,不仅乐享视听盛宴,更在互动中获得快乐,春晚总导演哈文早前接受《人民》专访时直言首次引进新媒体互动的创意。在昨晚结束的羊年春晚中,央视春晚与团队正是以摇一摇这种老少咸宜的零操作门槛,实现了全民齐参与,互动更鲜活。

从1983年第一届央视春晚开始,央视春晚与观众的互动主要依靠。而的出现,让互动形式变成了短信留言。互联时代,微博则成为民点评春晚的主要阵地。台上演,台下看,互动的实时性和共鸣感较弱让观众觉得不过瘾。

而在昨晚的羊年春晚中,所有观众不仅可以自己在春晚直播期间看,玩,还可以实时参与和分享,一改过往的点评模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动,从一家人被动看变成一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。

昨晚,不少友在中分享的明星拜年语音就是其中一种。无论是港台天王天后还是内地大腕,当他们在舞台上表演时,友通过摇一摇功能,即可摇出这他们的拜年语音。这与节目直播进程完全同步,实现了实时的跨屏趣味互动,让友将春晚的精彩与感动随时与好友分享。

作为晒晒全家福活动的一部分,观众在春晚当天通过摇一摇上传全家福也更有现场感。此前通过平台收集的《难忘今宵》歌曲也震撼亮相央视现场大屏幕,央视春晚还首次尝试了摇出电子节目单。

摇一摇成为羊年迎新的标准动作,与其操作门槛低和移动互联特性不无关系。此次央视选择等移动互联社交平台,就是希望通过互动和社交分享效应,抓住参与感和娱乐化的互动精髓,改变过去单向接受的观看习惯。有数据显示,昨晚央视春晚这一创新选择卓有成效。从除夕20:00至初一0:48,春晚摇一摇互动总量达110亿次。当晚峰值出现在22:34,其时互动量高达8.1亿次/分钟。这也为央视春晚的世界纪录再增一项。

春节新玩法:红包、友情摇出来

除了摇出全新的互动形式,摇一摇在除夕夜还能摇出红包和友情。

备受关注的春节摇红包活动在除夕当晚进入高潮,当晚共发放由众多品牌企业赞助的5亿现金红包。昨晚,春晚主持人口播详细的互动引导后,用户点击发现摇一摇进入即可参与摇红包。同时,每个抢到红包的用户,还可额外领取多个红包分享给好友领取,让大家共同讨个好彩头。数据显示,在全民抢红包时段(22::42),共计发出1.2亿个红包。

除了春节红包,在春晚摇一摇的互动活动中,用户还可随机摇出好友,制作发送给好友的春晚主题贺卡或者送出红包祝福。数据显示,从除夕20:00至初一0:48,摇一摇互动祝福在185个国家传递了3万亿公里。

央视新想法:新媒体融合打造核心竞争力

事实上,央视春晚只是央视新媒体融合整体战略中的一步。

2月10日,中央电视台台长胡占凡在2015年工作会议中表示,央视在2015年仍将狠抓创新,打造央视精品节目集群,并在媒体融合方面,找准媒体融合发展的突破口,实现弯道超车;以媒体融合重点工程为切入点,在重要领域实现新突破,努力建设新型媒体集团。

仅以春节为一个点,我们不难看到,和络浪潮不仅急速地改变了社会生产力和产业组织模式,这股强大的力量也透过对用户行为的改变,进而深刻地改变了我们的传统文化。上的年味正在被社交和服务带动着,让我们的春节生活变得更便捷,也更丰富。

而央视已经敏锐地捕捉到了这点。从羊年春晚的这么多第一次,主持人与时俱进的串词,到络语言的引领不跟随当央视这种传统综合型媒体选择等移动互联社交服务平台,这种大平台对接服务后带和辐射力,将在未来呈现出更强大的力量,而央视也以自己的创新内核,在互联乃至移动互联的发展潮流中找准了自己的位置。

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