您的位置: 旅游网 > 女人

千金-益母颗粒小標題餅干與社交真有關系

发布时间:2020-02-15 19:39:20

新华社北京4月3日新媒体专电(罗超)前几天一个朋友给我发了一盒饼干“内测”,这个饼干的特色不是材料、不是工序、不是文化,而是社交,Social Cookies取名“来往饼”不知道是否有意为之,大家都知道阿里一直努力在用来往做社交,现在这个叫“来往饼”的饼干,要打造首款社交饼干,基于粉丝定制模式,只差没有免费了大数据、互联思维、风口、物联、O2O、分享经济……乱花渐欲迷人眼,在作者看来,来往饼的出现,正体现了传统行业在“互联+”下的惊慌失措

(小标题)饼干与社交真有关系

这个社交饼干的研发企业叫“良品铺子”,百度百科显示它是华中地区最大的连锁零食企业,本部位于湖北,截至2014年3月拥有门店数约1200家注册资本超过5000万元,员工数量4000余人,在它的未来五年计划中,要将自己打造成一个“百亿企业”(应该是指市值)虽然拥有官、淘宝店,但从文案介绍和官风格来看,这家企业都是一家典型的传统企业

正在重点力推的“来往饼”则是通过、微博等“自媒体”渠道征集粉丝意见后进行设计的在其介绍中,这是吸收了互联的“C2B定制”和“粉丝经济”优势而它之所以认为自己是首款社交饼干,原因有以下几点:1、特别设计的包装盒可以写字,传情达意,外观像邮筒寓意交流;2、包装内配置了特殊软笔,可以在饼干背面写字;3、包装内有社交饼干功能手册,告诉你在不同场景如何使用这款社交饼干,比如该写啥……

总之,我“内测”完的感觉就是,这款所谓的社交饼干,只是一款味道尚可、卡通造型比较可爱的煎饼而已,社交与它基本没有什么关系不能直接说这些玩法没有意义例如我们小时候吃的带收藏卡的方便面,给实物融入了文化、互动和乐趣,效果非常好来往饼作为一种礼物,还是有一点意思但硬要说它是一款社交产品,还联系到自媒体、粉丝经济、粉丝定制,我觉得就有些牵强了——真要学习互联,就饼干免费,在饼干上做广告来收费吧

(小标题)过度信奉互联的结果

互联玩家们今天要颠覆、明天要革命,声势浩大互联思维已经先后拿下了、电视、煎饼、牛腩等诸多行业;没有被拿下的行业,如金融、教育、医疗等等,都在等着被互联“+”一下;分享经济兴起,出租车、酒店、理发、按摩更多行业被卷入互联……

谁是中国首富,谁处的行业就是那个时代的朝阳产业互联话语权有增无减,尤其是它们对发声渠道的掌控正在变强,通过媒体、社交路乃至传统媒体去影响舆论

互联火了,一些传统企业却病得不轻,甚至“病急乱投医”互联布道师向传统企业老板传授互联思维,一票难求;营销大师在全国开展培训传授后台使用指南,成为产业大至海尔这样的传统巨头都开始想方设法包装自己的互联概念,又有多少“良品铺子”们正在做着自己的“来往饼”呢它们热衷于学习互联方法论、互联思维、互联成功学,并将这些应用到日常工作和产品设计中p

(小标题)互联是手段不是目的

饼干不需要社交,饼干负责好吃、卫生和特别,互联负责社交传统企业不能也不需照搬互联各种模式,而是要重新审视对互联的态度,以一种更好的方式来迎接正在兴起的“互联+”大潮

1、传统企业要重拾道路自信

传统企业的位置无法被撼动,线下渠道上的壁垒、行业经验的积累、本地市场的深耕,这些都是传统企业的优势良品铺子拥有数千家门店以及还在壮大的加盟体系,一款产品可以快速到达数个门店供人挑选,这才是核心竞争力互联企业有其所长,比如效率更高、技术更强、体验更好,但也有其所短正如“互联+”的理念一样,互联与传统企业更多是“+”在一起,融合起来,互相创新,而不是一定要模仿对方,没有谁会颠覆谁

2、互联是手段不是目的

如果要把一款饼干做成社交产品,难免让人觉得这有些本末倒置,因为饼干是用来吃的,而不是用来社交的融入社交元素的确让这款食品更好玩,类似的成功案例包括方便面收藏卡、奥利奥“舔一舔再吃”等;借助社交络宣传这款产品,借助互联渠道销售这款产品,更是必要的选择项就是说,应该将互联当做手段,而不是目的

3、利用互联方法论要适可而止

传统企业热衷于学习互联方法论,比如如何让用户深度参与、如何做粉丝运营、如何将体验做到极致、如何小步快跑快速迭代等这些方法论并不适合每一家传统企业,甚至它们不适合大多数传统企业传统企业的业务属性、历史积累、团队文化、员工组成,都无法一下适应互联的玩法,如果生搬硬套,恐怕会产生很大的副作用比如一块饼干,还要让用户来对它的包装和外观进行投票,就显得成本过于高了(完)(本文仅代表作者观点,由钛媒体供稿)

附件:

什么因素能导致冠心病病发
身上出荨麻疹怎么办
玉林鸡骨草胶囊多少钱
蜂胶口腔膜和意可贴哪个效果好
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的