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视频将成为360的下一个主战场?

发布时间:2019-10-09 20:00:33

昨天非常偶然传出 360、阿里巴巴、新浪准备组队杀入视频领域的消息,虽然没有得到证实,但从最近视频行业发生的一些列投资并购案,以及各家在视频领域频繁的动作,三者组队杀入视频行业无论是在业务层面,还是战略层面都是符合逻辑的。而事实上,360 对于视频行业的野心,还远不止于此。

在传出 360 组队杀入视频领域的消息之前,360 昨天还非常低调的发布了新版“360电视卫”,由系统管理工具彻底转型为“热门推荐+影视大全+系统优化”的综合型选手。系统管理只是其中一项功能,主要功能完全围绕视频播放。和在 PC 端,手机端的玩法完全一样,“360 电视卫士”同样是做视频聚合平台,本身不涉及内容本身。

之前我们介绍“360影视大全”手机客户端时,曾提到过移动视频在 360 内部非常受重视,产品方面很多细节都是周鸿祎亲自把关,期望成为继“手机安全卫士”和“手机助手”之外,360 在移动领域的第三只脚。在 PC 领域亦是如此,“360影视”为各大视频网站贡献了大把流量。

据称不少视频网站超过 30% 的流量来自 360 影视导航,及个别网站比例甚至超过 60%,360 自然不会甘心仅赚取小部分广告分成。不少视频网站也表示,即便知道靠 360 输送流量属于“饮鸩止渴”,但在竞争如此惨烈的大环境下也无可奈何。而 360 也将这套成熟的玩法,毫无违和感的嫁接到了智能电视领域。

据介绍,“360 电视卫士”聚合了主流视频网站资源,包含有 15 万电影、电视剧、综艺、动漫视频,并且专门针对电视的大屏幕进行了优化,支持大屏幕分辨率,还专为智能电视、盒子设计,优化播放、筛选、查找等操作。虽然智能电视也并不太普及,但据行业人士人透露,360 凭借其品牌号召力外加周鸿祎的人脉资源,“360 电视卫士”已经成为众多电视厂商、盒子厂商的出厂标配,业内盛传拥有千万级用户。

相比起手机端还有游戏、音乐、电子书等其他娱乐方式,在电视端视频几乎是唯一的消费需求,所以 360 围绕视频的“入口+平台”在智能电视领域贯彻得可能比在手机领域还更彻底。相比 PC 端也是一样,PC 的使用场景和电视的使用场景有天囊之别。按照行业的说法,智能电视的用户比 PC 用户要懒得多小白得多,PC 上用户还会稍微折腾下,而电视领域根本懒得去折腾,而精准的获取小白用户,则是 360 一贯的特长。

不过也有业内人士表示不看好“360 电视卫”做视频,因为从本质上而言电视领域和 PC、手机领域的玩法就不一样,完全是三种属性的产品。核心原因在于,PC 和手机上的“360 影视”本质是做流量分发,而各大视频网站又需要引入外部流量,因此促成了 360 的生意。而在电视领域,品牌电视厂商费劲千辛万苦才获取到牌照资质、渠道和内容版权,对 360 这样的互联网公司来说,版权和政策问题是一道无法逾越的鸿沟。

按照“360 电视卫”现有的玩法,直接伤害了品牌电视厂商的利益。抛开版权和政策问题,用户数据也是一大问题,品牌厂商都希望将用户的使用情况掌握在自己手里,如果用户都选择了“360 电视卫”作为主要渠道,用户数据都到了 360 手里,电视机厂商就显得很被动了。不过也有观点认为“用户体验”才是王道,视频聚合的运营很不简单,对于小白用户来说,当“360 电视卫”成为默认的 Launcher 后,360 在智能电视领域玩法和 PC、手机就没什么差别了。

另外别忘了,阿里其实是有盒子业务的,之前阿里正式发布了“智能TV系统”,并找了一大帮传统电视机厂商站台。不过当时阿里的高管表示,“盒子只是一小块,手机、电视、PC 都是智能生活的载体,我们的最终目标是整合这些终端,打通电商、支付、水电煤缴费等各个与生活相关的环节,打造一个无处不在的智能生活平台。”所以阿里的盒子主营电商业务,视频仍是短板,之前谈判的PPTV最终还是花落苏宁。

如果 360 真的和阿里、新浪组队杀入视频领域,“360 电视卫”和阿里盒子之间刚好能够形成互补,也符合之前传闻 360 出流量、阿里出钱、新浪封装视频的合作模式。当然如果是假消息,也无妨 360 继续利用流量的优势进入视频行业。大不了换几个合作伙伴一起玩,只要有流量在手,神马都是浮云。

不久前在36氪回访Testin时,王军提了这么一个观点,智能电视一定会迎来春天,等到智能电视普及之后,广告形式可以直接从传统电视流向智能电视,大量的广告费从卫视流向移动开发者,届时将迎来互联网创业者的真正春天。这是为什么 Testin 提早布局智能电视的测试,相信也是一众大佬纷纷进军互联网视频的原因之所在。

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